消費，一頭連著宏觀經(jīng)濟(jì)大盤，一頭連著廣大民眾美好生活，是內(nèi)需體系的重要基礎(chǔ)。

　　從2024年中央經(jīng)濟(jì)工作會議和2025年《政府工作報告》均將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”列為2025年經(jīng)濟(jì)工作首要任務(wù)，到日前中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳發(fā)布《提振消費專項行動方案》，30條措施為促消費助力，再到“國家賬本”致力于拉動消費、推動投資穩(wěn)健增長……

　　一系列舉措密集出臺，是從中央到地方對提振消費“怎么干”的深度思考。

　　今天，我們摘錄了湖南人民出版社新書《讀懂大消費》中專家的觀點，書中作者既有來自宏觀經(jīng)濟(jì)政策制定部門的資深專家，也有來自重點高校和研究機(jī)構(gòu)的知名學(xué)者，希望他們的智慧可以助力讀者把握消費變革趨勢與投資機(jī)遇窗口。

　　為什么說“提振消費”是重中之重？

　　有效需求不足，特別是消費需求不足，是近幾年來我國經(jīng)濟(jì)運行的一個突出問題。

　　當(dāng)前，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，貿(mào)易保護(hù)主義、單邊主義和地緣政治沖突帶來的外部沖擊和外需下降，疊加國內(nèi)需求不足，使得我國經(jīng)濟(jì)運行仍面臨不少困難和挑戰(zhàn)。

　　與此同時，我國經(jīng)濟(jì)從高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，擴(kuò)大內(nèi)需有助于增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)內(nèi)生動力，充分釋放國內(nèi)消費潛力，推動消費結(jié)構(gòu)升級，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。

　　因此，大力提振消費、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求，既是應(yīng)對外部沖擊、穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)運行的有效途徑，也是增強(qiáng)戰(zhàn)略主動、厚植發(fā)展優(yōu)勢的長久之策。

　　哪些消費新趨勢值得關(guān)注？

　　“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”無疑將是2025年消費政策的重要發(fā)力點。

　　銀發(fā)經(jīng)濟(jì)

　　銀發(fā)經(jīng)濟(jì)是向老年人提供產(chǎn)品或服務(wù)以及為老齡階段做準(zhǔn)備等一系列經(jīng)濟(jì)活動的總和。

　　我國正處于積極應(yīng)對人口老齡化的重要時期。應(yīng)對人口老齡化，在建立健全養(yǎng)老服務(wù)體系的同時，更要大力發(fā)展養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，多元化積極應(yīng)對。

　　不斷推動有效市場和有為政府更好結(jié)合，促進(jìn)事業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)同，加快銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、集群化、品牌化發(fā)展，培育高精尖產(chǎn)品和高品質(zhì)服務(wù)模式，讓老年人共享發(fā)展成果、安享幸福晚年，不斷實現(xiàn)人民對美好生活的向往。

　　這是積極應(yīng)對人口老齡化、擴(kuò)大內(nèi)需的政策延續(xù)，也必將是今后工作的重要發(fā)力點。

　　首發(fā)經(jīng)濟(jì)

　　“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”即企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動的總稱，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過程。

　　首發(fā)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)“首發(fā)”，對于消費者來說，除了消費新產(chǎn)品外，還在感受新產(chǎn)品的新鮮，感受消費多樣性，感受時尚新潮和高品質(zhì)。

　　冰雪經(jīng)濟(jì)

　　冰雪經(jīng)濟(jì)是指以冰雪資源為依托，通過開發(fā)利用冰雪運動、冰雪旅游、冰雪裝備制造等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，帶動經(jīng)濟(jì)和社會效益增長的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

　　冬季北方發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)具有得天獨厚的優(yōu)勢，但冰雪經(jīng)濟(jì)不只是在特定季節(jié)才可以發(fā)展，應(yīng)該創(chuàng)造條件，在不同季節(jié)，都讓消費者有機(jī)會體驗冰雪經(jīng)濟(jì)，做長做優(yōu)產(chǎn)業(yè)鏈，讓不同消費者的消費需求得到更深層次的滿足。

　　專家對“擴(kuò)大內(nèi)需”提出了哪些關(guān)鍵建議？

　　十三屆全國政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會副主任、國務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任劉世錦：

　　當(dāng)我們探討需求不足這一議題時，必須明確需求不足并非投資不足，實際上在某些領(lǐng)域投資已經(jīng)呈現(xiàn)過度的態(tài)勢，真正不足的是消費，尤其是服務(wù)消費。因此，我認(rèn)為現(xiàn)階段若要擴(kuò)大消費需求，就必須精準(zhǔn)定位重點與關(guān)鍵痛點。

　　中國（海南）改革發(fā)展研究院院長遲福林：

　　擴(kuò)大內(nèi)需重在釋放城鄉(xiāng)居民的消費潛力。從經(jīng)濟(jì)增長的趨勢看，經(jīng)濟(jì)的確定性很大程度上取決于消費結(jié)構(gòu)升級的確定性，高質(zhì)量發(fā)展的著力點在于盡快形成消費主導(dǎo)的新增長模式。無論是從經(jīng)濟(jì)增長潛力還是經(jīng)濟(jì)增長趨勢看，都需要適應(yīng)城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)升級的趨勢，不斷釋放消費拉動經(jīng)濟(jì)增長的潛能。

　　上海財經(jīng)大學(xué)校長劉元春：

　　擴(kuò)大國內(nèi)需求的重點是擴(kuò)大國內(nèi)消費需求，是學(xué)界對宏觀經(jīng)濟(jì)核心問題的共識。推動國內(nèi)消費需求總量的增加與層次的提升，才能為新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、新科學(xué)技術(shù)的運用提供市場，為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、新質(zhì)生產(chǎn)力的培育提供內(nèi)生動力，更好推動經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，實現(xiàn)發(fā)展動能的轉(zhuǎn)化。

　　中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院（國家發(fā)展和改革委員會宏觀經(jīng)濟(jì)研究院）院長黃漢權(quán)：

　　把惠民生和促消費結(jié)合起來，全方位擴(kuò)大內(nèi)需，包括優(yōu)化財政支出結(jié)構(gòu)，提高資金使用效益，更加注重惠民生、促消費、增后勁，兜牢基層“三保”底線。通過多渠道籌集和安排資金，加大財政支出力度，形成對經(jīng)濟(jì)增長的有力拉動。

　　中國消費市場正經(jīng)歷著前所未有的結(jié)構(gòu)性變革，不僅重塑著商業(yè)競爭格局，更預(yù)示著未來十年的增長機(jī)遇。

　　看懂消費趨勢的人，永遠(yuǎn)領(lǐng)先時代半步。《讀懂大消費》精選了30多篇經(jīng)濟(jì)界、理論界專家學(xué)者的前沿研究成果，內(nèi)容既有宏觀的戰(zhàn)略分析，又有接地氣的政策解讀，不論是黨政機(jī)關(guān)干部，對經(jīng)濟(jì)形勢、時政熱點感興趣的大眾讀者，還是金融投資從業(yè)者都適合閱讀。

　　推薦閱讀

　　《讀懂大消費》

　　張占斌 主編

　　湖南人民出版社

　　內(nèi)容簡介：全書按照“為什么”“是什么”“怎么辦”的邏輯編排，分為上中下三篇，集中探討了提振消費的戰(zhàn)略背景、目標(biāo)內(nèi)涵與政策舉措，基本涵蓋了當(dāng)前擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的方方面面，內(nèi)容系統(tǒng)、結(jié)構(gòu)清晰、布局合理，為廣大讀者準(zhǔn)確認(rèn)識和把握提振消費的深刻意義、科學(xué)理性開展高品質(zhì)消費提供了參考讀本。